애플 인텔리전스가 아닌 하드웨어에 집중하는 애플의 전략은 신선한 바람을 불러일으켰습니다.

 

월요일에 열린 <데이터-dl-uid="80">아이폰 16 이벤트에서 애플은 애플워치 시리즈 10, 에어팟 4, 아이폰 16 라인업 같은 하드웨어를 공개한 후 약 한 시간 동안 생성적 AI 기능에 대해 자세히 설명하지 않았습니다;

주요 안드로이드 휴대폰 제조업체에서 AI가 탑재된 휴대폰을 대거 출시하는 가운데, 처음부터 'AI'라는 단어를 접하지 않은 것은 신선한 충격이었습니다. 그리고 다른 거대 기술 기업들도 이러한 접근 방식을 채택하기를 바랍니다.

대신, Apple은 하드웨어가 가을 이벤트의 (당연한) 초점이 될 수 있도록 Apple Intelligence에 대한 프레젠테이션을 나중에 기조연설로 남겨두었습니다. 다른 해였다면 이 문장을 읽고 "당연히 하드웨어가 아이폰 이벤트의 초점이 되겠지"라고 생각했을 수도 있습니다. 하지만 지금은 2024년이고, 모든 것이 AI입니다;

 

구글과 삼성과 같은 다른 주요 휴대폰 제조업체들이 개최한 행사에서는 메시지, 메모, 사진, 디지털 비서 등 인공지능이 가져올 모든 강력한 기능을 선전하는 인공지능 광고가 넘쳐났습니다. 지난달 구글의 픽셀 9 공개 당시에도 제미니가 스포트라이트를 훔쳤죠. AI는 거의 모든 제품 공개와 회사 기조연설에 녹아 있는 기술 구조에서 지울 수 없는 부분이 되었습니다;

그러나 Apple은 휴대폰의 생성형 AI 기능에 관한 한 대중의 온도를 더 잘 읽고 있는 것으로 보입니다. 실제로 최근의 CNET 설문조사에 따르면, 휴대폰 업그레이드의 주요 동기가 AI 통합 기능이라고 답한 사람은 18%에 불과했습니다. 가장 큰 동기는 배터리 수명 연장(61%), 더 많은 저장 공간(46%), 더 나은 카메라 기능(38%) 등 상대적으로 더 구식인 것으로 나타났습니다. Apple은 올해 행사에서 일반적인 AI 과대 광고에도 불구하고 현명하게도 이러한 기능에 집중했습니다;

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그렇다고 AI가 월요일 Apple의 발표의 근간이 되지 않았다는 것은 아닙니다. 기조연설의 일부가 할당된 것 외에도, Apple Intelligence는 사진, Siri 및 메시지 전반에서 iPhone 16의 기능을 지원하는 것으로 전체에서 언급되었으며, A18 칩의 지원을 받고 있습니다. 스마트폰 소비자들 사이에서 일부 불확실성이 존재하지만, Apple은 다른 휴대폰 제조업체와 함께 최고의 모바일 경험을 위해 최신 AI 기능이 필요하다는 점을 설득하기 위해 부단히 노력하고 있습니다. 다만 이를 위해 모든 이벤트를 활용하지는 않고 있으며, 이에 대해 감사하게 생각합니다.

Apple Intelligence의 출시 시기는 아직 다소 모호하며, Apple은 "다음 달에 iOS 18.1, iPadOS 18.1 및 MacOS Sequoia 15.1과 함께 출시될 것"이라고 밝혔습니다. 이번 출시에 대한 Apple의 보다 신중한 접근 방식은 과대 약속이나 과소 제공을 원하지 않는다는 것을 시사합니다. 그리고 AI처럼 예측할 수 없는 것의 경우, 이는 좋은 접근 방식일 수 있습니다;

당연히 6월에 열린 Apple의 세계 개발자 회의에서는 Apple 인텔리전스를 공개하는 것과 함께 이를 명시적으로 홍보하는 데 더 많은 시간을 할애했습니다. iPhone 16 행사에서 AI에 대한 이야기의 대부분은 몇 달 전에 발표된 내용을 요약한 것이었습니다;

그러나 "인공 지능"이라는 단어에 대한 Apple의 보다 겸손한 접근 방식과 프레젠테이션의 해당 부분을 연기하기로 한 결정은 급성장하는 기술에 대한 회사의 일반적인 접근 방식을 반영합니다. 아이폰 제조업체는 올해와 작년의 <데이터-dl-uid="225">I/O 행사에서도 구글만큼 <데이터-dl-uid="224">빈번하게 'AI'를 언급하지 않았고, WWDC 기간 동안에도 'AI'라는 단어를 거의 언급하지 않았습니다. Apple은 AI 군비 경쟁에 언제, 어떻게 참여할 것인지에 대해 특징적으로 신중한 태도를 보여 왔으며, 보다 차분한(그리고 뒤늦은) 접근 방식을 선택했습니다. 예, AI는 여전히 iPhone에서 수행하는 거의 모든 작업에 적용될 것이지만, AI에 대해 끊임없이 들을 필요는 없습니다.

'애플 효과'가 여기서도 나타나고 다른 회사들도 주목하기를 바랍니다.