삼성 갤럭시 AI, 스마트폰 시장에서 새로운 이정표를 세우다

삼성 갤럭시 AI, 스마트폰 시장에서 새로운 이정표를 세우다

삼성, 6년 만에 글로벌 스마트폰 시장에서 반격 성공

2024년은 글로벌 스마트폰 시장에서 애플이 여전히 강세를 보인 한 해였습니다. 하지만 삼성은 2018년 이후 처음으로 의미 있는 돌파구를 마련하는 데 성공했죠. 최근 Counterpoint Research가 발표한 Global Handset Model Sales Tracker 보고서에 따르면, 2024년 1월부터 11월까지 전 세계에서 가장 많이 판매된 스마트폰 목록에서 삼성의 갤럭시 S24 울트라가 오랜만에 등장했습니다.

아이폰 15, 아이폰 15 프로 맥스, 그리고 아이폰 15 프로가 나란히 1~3위를 차지했고, 아이폰 16 프로 맥스, 아이폰 14, 아이폰 16 프로가 각각 5위, 8위, 9위에 올랐습니다. 이처럼 여전히 애플이 시장을 지배하고 있지만, 이 리스트에 포함된 유일한 프리미엄 안드로이드 스마트폰이 바로 갤럭시 S24 울트라라는 점에서 삼성의 성과가 더욱 돋보입니다.

Counterpoint Research는 삼성의 성공 비결로 생성형 AI(Generative AI) 기술을 꼽았습니다. 삼성의 갤럭시 AI(Galaxy AI) 기능이 소비자들에게 새로운 경험을 제공하며 시장에서 강한 반응을 얻었다는 것이죠.

갤럭시 AI, 삼성의 깜짝 승리를 이끌다

삼성은 스마트폰에서 AI 경험을 강조한 최초의 제조업체 중 하나였습니다. 2024년 출시된 갤럭시 S24 시리즈부터 본격적으로 갤럭시 AI라는 브랜드를 앞세워 AI 기능을 대대적으로 홍보하기 시작했죠. 2025년 초에 발표된 갤럭시 S25 시리즈에서도 이러한 AI 기능은 더욱 강화되었습니다.

물론, AI 기능이 스마트폰 경험을 완전히 혁신한 것은 아니며, 일부 기능은 다소 **'기믹(gimmicky, 일회성 마케팅 요소)'**처럼 보이기도 합니다. 하지만 여전히 일상생활에서 유용하게 활용할 수 있는 기능들이 많다는 점은 분명합니다.

특히 실시간 번역 및 통역 기능은 실용적인 AI 활용 사례로 평가받고 있습니다. 삼성은 **라이브 번역(Live Translation)과 통역 모드(Interpreter Mode)**를 통해 외국어 장벽을 허물고자 했죠. 다만, 지역별 억양을 완벽하게 인식하지 못하는 등의 한계는 아직 남아 있습니다.

삼성의 영국 및 아일랜드 마케팅 및 옴니채널 디렉터인 **애니카 비존(Annika Bizon)**은 Digital Trends와의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다.

“갤럭시 AI는 사람들이 시간을 절약하고, 더 나은 삶을 살 수 있도록 돕기 위해 설계되었습니다.”

이처럼 삼성은 단순히 AI를 마케팅 도구로 활용하는 것이 아니라, 실제 사용자 경험을 개선하는 데 집중하고 있다는 점을 강조하고 있습니다.

갤럭시 AI의 주요 기능들

갤럭시 AI는 다양한 기능을 통해 스마트폰 사용자들에게 편리함을 제공합니다.

🔹 Call Assist(콜 어시스트) – 실시간 음성 번역 기능 제공
🔹 Chat Assist(챗 어시스트) – 텍스트 기반 대화 번역 지원
🔹 Browsing Assist(브라우징 어시스트) – 웹페이지 요약 기능
🔹 Transcript Assist(트랜스크립트 어시스트) – 녹음 내용을 텍스트로 변환하고 요약 및 번역 지원
🔹 Notes AI(노트 AI) – 문서 작성 보조 기능 제공
🔹 Now Bar & Now Brief(나우 바 & 나우 브리프) – 일정, 건강 데이터, 알림 등을 종합적으로 관리하는 기능

또한, **오디오 지우개(Audio Eraser)**와 드로잉 어시스트(Drawing Assist) 같은 새로운 AI 기능들도 2025년 발표되었습니다. 이 기능들은 애플의 iPhone 및 iPad 생태계에서도 유사한 기능이 있지만, 삼성은 이를 보다 직관적이고 빠르게 구현하는 데 집중하고 있습니다.

애플과의 경쟁에서 삼성이 승리할 수 있을까?

흥미롭게도, 삼성의 AI 기능은 애플보다 조금 더 앞서 출시되었고, 시장에서도 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 애플이 ‘Apple Intelligence’라는 이름으로 AI 기능을 도입하긴 했지만, 일부 기능(예: 뉴스 요약)이 기대에 미치지 못해 출시 직후 일시 중단되기도 했습니다. 반면, 삼성은 꾸준히 AI 기능을 확장하며 소비자들에게 어필하고 있죠.

Counterpoint Research의 타룬 파탁(Tarun Pathak) 연구 디렉터는 이렇게 말했습니다.

“현재로서는 AI 글쓰기 도우미 같은 기능이 가장 유용하다고 평가받고 있으며, 향후 몇 년 내에 AI 기술이 더 큰 변화를 가져올 것입니다.”

즉, 현재 갤럭시 AI가 완벽한 것은 아니지만, 향후 AI 에이전트(Agentic AI) 기술이 발전하면서 보다 실용적인 기능으로 자리 잡을 가능성이 크다는 것입니다.

결론: AI가 스마트폰 시장의 판도를 바꿀까?

삼성이 6년 만에 글로벌 스마트폰 시장에서 유의미한 성과를 거둔 것은 분명 놀라운 일입니다. 애플이 여전히 시장을 장악하고 있지만, 갤럭시 S24 울트라의 성공은 삼성이 AI 중심의 전략을 통해 경쟁력을 강화하고 있음을 보여줍니다.

물론, AI 기능이 스마트폰의 핵심 요소가 될지 여부는 아직 확실하지 않습니다. 하지만 적어도 삼성은 ‘AI 스마트폰’ 시대를 선도하는 브랜드 중 하나로 자리 잡고 있다는 점에서 큰 의미가 있습니다.

향후 갤럭시 AI가 얼마나 더 발전할지, 그리고 애플과의 AI 경쟁에서 어떤 결과를 만들어낼지 계속해서 지켜볼 필요가 있겠네요. 😊